Dann stellt sich die Frage: Wo bleibt der Inhalt? Noch nicht da? Das ist nicht weiter schlimm, denn Blindtext kommt zur Hilfe. Aber schlimmer noch: Was ist, wenn der Fisch nicht in die Dose passt, der Fuß zu groß für den Stiefel ist? Oder zu klein? Zu kurze Sätze, zu viele Überschriften, Bilder, die für das geplante Design zu groß oder zu klein sind – oder sie passen zwar rein, sehen aber aus irgendeinem Grund fragwürdig aus.

Ein Kunde, der aus einem bestimmten Grund unzufrieden ist, stellt ein Problem dar; ein Kunde, der unzufrieden ist, obwohl er den Grund dafür nicht genau benennen kann, ist noch schlimmer. Wahrscheinlich fehlte es an Zusammenarbeit, Kommunikation und Kontrollpunkten; es gab keinen vereinbarten oder ausreichend detailliert festgelegten Prozess. Das ist eine Content-Strategie, die von Anfang an schiefgelaufen ist. Wenn Sie das so sehen, wie wäre es dann mit der umgekehrten Sichtweise? Wie kann man Inhalte ohne Design bewerten? Keine Typografie, keine Farben, kein Layout, keine Stile – all jene Elemente, die wichtige Signale vermitteln, die über den reinen Text hinausgehen: Informationshierarchien, Gewichtung, Hervorhebung, indirekte Betonungen, Prioritäten – all diese subtilen Hinweise, die auch visuell und emotional auf den Leser wirken.